El diseño cubano y los negocios privados: Piscolabis

Daisy Valera

HAVANA TIMES— Diseño cubano ═ Dificultades podría ser una relación útil y sencilla para describir el panorama de esta profesión en la isla.

Las estrategias de promoción y apoyo que la revolución de 1959 desplegó en muchos sectores de la cultura (música popular, ballet,…) fueron escazas en relación con el oficio de diseñar; hecho sorprendente si se conoce del uso intensivo que a inicio de los 60 tubo el cartel político para transmitir proclamas al pueblo, y el cartel de cine para presentarle al mundo “la nueva Cuba”.

Hay quizás solo dos momentos importantes en que se trató de hacer coincidir las políticas culturales del Estado con el desarrollo del diseño cubano; estos fueron la creación en 1974 de la Empresa de Producciones Variadas (EMPROVA) y en 1984 del Instituto Superior de Diseño (ISDI).

Cinco décadas de indiferencia  y desencuentros nos regala un panorama de desconexión entre diseñadores, falta de testimonio histórico del diseño nacional, ausencia de revistas y catálogos para el estudio o divulgación de esta actividad, escaza presencia  de diseñadores dentro de la industria, una industria incapaz de elaborar productos utilitarios de las décadas del 30, 40 y 50, y las dificultades de estos creadores para insertarse en las instituciones relacionadas con el arte.

La situación del diseño, tanto gráfico como industrial es un tema ineludible a la luz de las nuevas reformas económicas que desembocan en una Habana reconquistada por los carteles propagandísticos de los negocios privados.

La galería Factoría Habana es vanguardia en la discusión de este tema. Promueve en los martes de este mes de noviembre y de diciembre próximo el espacio Laboratorio de ideas sobre el diseño; intercambios y conferencias  que persiguen presentar la actualidad del diseño cubano así como las soluciones materiales y estéticas que propone.

El equipo Piscolabis, conformado por la comunicadora social Claudia Angurel y la arquitecta María Victoria Benito ha estado a cargo de mostrar la función que hoy cumple el diseño en el buen desarrollo de las iniciativas privadas.

Es justamente en el diseño tanto de los espacios como de los productos en el que estas nuevas empresarias hacen recaer el éxito del Bazar-Café Piscolabis, que ha recuperado en solo un año la inversión inicial realizada para ponerlo en funcionamiento.

Piscolabis es un oasis de modernidad en medio de un desierto de paredes desconchadas, fachadas desteñidas y balcones apuntalados. La agresividad comercial de sus dueñas le ha permitido acogerse a un plan experimental que promueve la Oficina del Historiador de la Ciudad para los nuevos negocios.

La Oficina ha arrendado hasta el momento solo 8 espacios para proyectos de tiendas de plantas ornamentales, restaurantes, peluquerías y otros. Estos espacios que se encontraban cerrados o subutilizados están ubicados en la Habana Vieja, principal área turística de la capital. Piscolabis se beneficia de establecerse en la calle San Ignacio, a pocos pasos de la Plaza de la Catedral.

Este Bazar-Café expone y comercializa piezas artesanales de factura nacional, fundamentalmente luminarias, bisutería y  textiles; dentro de estos últimos se destaca la elaboración de cojines decorados con motivos de los mosaicos tradicionales de La Habana.

Esta tienda que, según sus propietarias, pretende rescatar los valores estéticos de la Cuba de antes de 1959; se labra una identidad mediante el uso de colores, texturas y materiales que la distinguen: tonalidades ocres, botellas recicladas, papel alba texturizado, mezclilla.

Es un proyecto que desea convertirse en una opción alternativa en términos estéticos a los productos importados por el Estado para abastecer las tiendas de recaudación de divisas pero también a las propuestas artesanales estancadas en la elaboración de claves y maracas coloridas.

Piscolabis presume de un diseño sui generis que defiende, sin embargo, lucir la etiqueta de cubano.